你有散熱嗎？

在這個時代，我們還能逃離網絡嗎？

依稀記得剛進大學的時候，面對眾多的課程消息和班級公告，我常常會發呆。 坐在圖書館里隱入塵煙全網下架原因，將手機調至飛行模式。 一兩個小時后，當我打開手機時，我感覺自己“錯過了整個世界”。 不斷涌入的網絡信息和各種熱度讓我陷入了漩渦，我為無法及時跟上熱度而感到焦慮。

然而，相比于我沒有及時跟上流行，似乎被時代拋棄，失去了和身邊朋友討論話題的機會，還有一群人對流行有抵觸情緒：

小到熱搜榜

熱門影視綜藝節目

小到可以偶然看到

太棒了，朋友推薦的

他們都有一種“讓子彈飛一會兒”的態度。

減少三分鐘好奇心

多觀察整體趨勢

我們總是喜歡給人或事貼上標簽

于是，“排熱綜合癥”這一新“病”也隨之應運而生。

01

有必要追求“假”人氣嗎？

一朝被蛇咬十年怕井繩。

熱拒與“與自己無關”、麻木不仁、缺乏同理心的圍觀心態不一樣。

熱排斥綜合癥患者可能是處于高溫前線的人。 在過度追求“人造熱量”后，他們發展出了自我保護機制和應激反應。 他們反對“預約熱搜”、“點頭安利”、“強制喂食”等虛假人氣等資本控制的人為人氣。

過度營銷帶來的審美疲勞，讓我們害怕在“種草”和“拔草”之間來回“折騰”。 粗制濫造的影視作品經不起精心打磨卻仍獲得一致好評； 層出不窮的網紅產品屢屢走紅全網，但人氣下降后，卻是無人問津的智商稅； 我們滿懷期待趕往網紅景點，他卻得到了“兩小時路程，兩分鐘打卡”的結果。 過度“美化”制造搶眼人氣，成為商家牟利的手段。

四川大學文學與新聞學院教授、博士生導師、四川大學文化傳播研究中心主任王彥龍告訴央視記者，“從某種程度上來說，‘甩熱’是消費者意識的覺醒。”個人意識和能力獨立應對惡意營銷和惡意炒作，拒絕流行，消除網上與你無關、真假難辨的信息，不再被平臺議程引導。選擇您自己的“個人議程”。

與其追求資本控制的炒作，不如花更多的時間去尋找真正好的優質內容，創造屬于自己的小世界。 選擇以自己的方式與世界聯系。

02

讓子彈飛一會兒

當潮水退去，你就會發現誰在“裸泳”。

即使是真正的熱度，當熱度缺乏深度時，也很難引起人們的注意。 此時的網絡論壇仿佛已經變成了一片荒蕪的精神荒野。 不經過深思熟慮，我們就是這原野中隨風搖曳的小草，炎熱就是風。

瞬息萬變的輿論動向不斷侵蝕著我們的同理心隱入塵煙全網下架原因，網絡上的口水戰讓我們心力交瘁。

猖獗的謠言蒙蔽了我們尋求真相的雙眼。 我們不愿意花太多的錢，卷入這場沒有任何好處的“戰爭”。

“靜則安，靜則能憂，憂則能得。”

遠離熱度，在邊緣等待主流媒體發聲，是一種難得的冷靜。

（圖片來自微博@林詩文）

暑假期間，《入塵》因視頻博主在影視界的傳播而逐漸走紅，創造了文藝片的票房奇跡。 憑借題材和觀影口碑，成為銀幕“黑馬”。

（圖片來自微博@林詩文）

《入塵》這顆子彈擊中了我們關注鄉村生活的靶心。 然而，火爆后出現的各種問題最終讓《入塵》消失在塵埃中。 最終，它通過將影片從全網下架，完成了自己的使命。

近日，“羊”引發的熱浪席卷整個網絡，幾乎呈病毒式傳播，周圍也被周圍網友吐槽。

列表里充滿了游戲分享鏈接，沒玩過游戲的朋友都已經上癮了。 熬夜之后，他們沒有意識到自己就是那只羊——待宰的羊。 當前追求大眾知名度，為社會交往打開了一扇大門。 為了成為羊群的首領，一個人甘愿被剪除。

“一切都會過去，除了羊。”

熱潮的迅速消退反映了其生命周期的短暫。 試想一下，當未來出現“牛就是牛”、“喵就是喵”的時候，人們還會愿意去追求嗎？

03

拒絕熱度不是自我推銷的武器

如果你喜歡小眾，是因為你不落俗套嗎？

遭受“排斥”的一個重要原因是人們個性化需求的細分。 大規模的人氣營銷很難滿足日益細化的粉絲群體。 一方面，如果有一定的人氣是在觀眾熟悉的領域，那么表面的人氣可能無法打動深耕該領域的粉絲。 另一方面，如果熱量不在熟悉的區域，您就不會想過多關注它。