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2022年冬奧會開幕式導演導演還沒定下來，不過有很多網友在推測會不會是張藝謀，因為在2018年的平昌冬奧會閉幕式上“北京八分鐘”的揭旗總導演是張藝謀，2008年奧運會開幕式也是張藝謀導演的，在2008年的北京奧運會開幕式，場面宏大冬奧會開幕式導演，凸顯了中國大氣，為國人爭光。
歷屆奧運會開幕式導演人選都備受關注，對于2022年冬奧會是否繼續選擇張藝謀，原北京奧組委執行副主席蔣效愚的說法是他個人認為是否選擇張藝謀是兩可的選擇，也是一個兩難的選擇。
兩可是一是有經驗，二是對于張藝謀來說是也是完美的藝術收官。但冬奧會開幕式導演，國家人才多，冬奧會要有自己的特點。希望通過冬奧會開閉幕式歷練出一批出色的中青年藝術家。
猜測是張藝謀的原因
首先，有很深的奧運情結。他不僅是北京申辦2008年奧運會宣傳片的總導演，還是北京奧運會開閉幕式的總導演。在這個過程中，奧運已經融入了他的“血液”，這讓他對奧運有著深厚的感情。
第二，通過北京奧運會的合作，張藝謀已經相當熟悉國際奧委會的規則。因為國際奧委會對申辦有嚴格的規定，所以需要選擇了解國際奧委會相關規定，能夠規范運作，同時又有才華的藝術家。這樣的候選人不多。
第三，張藝謀在視聽藝術方面有很強的綜合實力，比如構圖、光線、色彩、音樂節奏。
第四，這次申奧的目標與上次不同。上一次張藝謀完成了一部放映《百年奧運與中國夢》的電影，震驚世界。這一次，越來越自信的中國需要感動世界。
北京奧運會后張藝謀拍的很多電影，包括《山楂樹》，感動了無數觀眾。用普通中國人的真情感動世界，真實展現中國人的當下狀態，在這些理念上，張藝謀與北京冬奧會申辦委員會達成了高度一致。
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