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色彩在視覺元素里最為突出,文字和圖形相比之下顯得次要,這種認知在最初的二十秒內尤為明顯,當時色彩的影響力占整體的八成短期平面設計培訓,而圖形僅占兩成。這說明色彩在設計領域具有極強的沖擊力,常常最先抓住人們的注意力,成為決定設計成敗的關鍵要素之一。

色彩在設計領域扮演著核心角色,設計作品都離不開色彩的表現力。色彩運用是否得當,直接關系到作品的成敗。色彩并非獨立存在,它既能反映商品的質感與特點,也能提升設計版面的美感,同時需要與環境和氣候條件相協調。
設計者構思作品時,必須留意距離遠近、尺寸大小的視覺差異,同時也要關注色彩帶給人的心理感受和情緒表達,掌握色彩傳遞信息的方式以及呈現手法,這樣才可以在創作中恰當運用色彩,進而打造出令人贊嘆的設計成果。
設計的基礎包含圖案、字樣和顏料,這三種成分的搭配關系直接決定了作品信息的傳遞程度。通過實驗發現,對于圖案、字樣和顏料這三個構成部分,受眾在最初的二十秒內對顏料的感知程度達到了整體的百分之八十,對形態的識別度則只有百分之二十。這個現象表明,在創作過程中,顏料是一種能夠最先吸引注意力的關鍵元素。當今計算機與網絡迅猛發展,色彩已能傳遞超越文字和圖形的關鍵信息,它是視覺構成中極為重要的組成部分。美國廣告專家托馬斯?比?斯坦尼曾提出商品廣告運用色彩的七項重要緣由,由此不難看出設計領域色彩呈現的不可或缺性。推薦閱讀:色彩組合方法!解除你的色彩“亂”
①使消費者注意廣告。
②能夠完全忠實地反映人景。
③突出產品或廣告內容的特殊部分。
④表明銷售魅力中的抽象質量。
⑤使消費者眼看到廣告就能留下良好的印象。
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